Marketing Direct: ALT Tag

Qu’est-ce qu’un tag ALT dans le marketing Direct?

Une balise ALT est un texte codé visible par l’utilisateur lorsqu’une image ne peut pas être affichée. Pensez aux balises ALT comme plan de sauvegarde. Lorsque les images ne se téléchargent pas automatiquement par un client de messagerie ou si le destinataire choisit de ne pas ouvrir votre courrier électronique, le texte de remplacement sera affiché à la place.

Les balises ALT sont importantes pour les raisons suivantes:

   –  Lorsqu’un client de messagerie ne télécharge pas automatiquement les images, ALT text transmet votre message au destinataire de l’e-mail. Dans les cas où vos courriels reposent beaucoup sur des images, les balises ALT sont pratiques.
   –  Dans la malheureuse situation où les images ne peuvent pas être chargées en raison d’une mauvaise connexion (ou d’une invasion extraterrestre), les balises ALT entrent en scène pour vous aider à sauver la journée, tout comme votre super-héros d’enfance préféré pour vous fournir un contexte.
   –  Un mot: opportunité. Aimez-vous les occasions manquées? Moi non plus. Les balises ALT peuvent être utilisées pour inciter davantage à une ouverture, et si vous ne les utilisez pas, vous risquez de manquer.

Voici un exemple email Marketo avec texte ALT. Bien que les images aient été bloquées sur Gmail, le texte ALT de l’image du logo Marketo (en haut à gauche), les trois boutons de médias sociaux (en haut à droite) et la bannière d’en-tête révèlent ce que les images auraient montré. Même si ces images sont bloquées, le texte dit clairement «Exploiter la psychologie dans le marketing numérique», en expliquant clairement au destinataire ce que nous proposons.

Comment créer des balises ALT pour mes courriels?

Alors, à quoi ressemble le texte ALT sur le back-end? Décrivons-le:

<img src = ”emailbannerimage.jpg” border = ”0 ″ alt =” Comment tirer parti de la psychologie dans le marketing numérique ”width =” 564px ”height =” 205 ″ />

Pour insérer du texte ALT sur une image, insérez simplement alt = « VOTRE TEXTE ALLÉ ICI » après votre img src. Simple, hein?

Mais ne nous arrêtons pas là. Nous pouvons également styler du texte ALT en utilisant CSS intégré. Voici à quoi ressemble le texte ALT:

<img style = ”font-size: 20px; poids de police: gras; hauteur de ligne: 205px; couleur de fond: # 5a54a4; couleur: #ffffff; text-align: center; « src = » emailbannerimage.jpg « border = » 0 ″ alt = « Comment exploiter la psychologie dans le marketing numérique » width = « 564px » height = « 205 » />

Décomposons cela:

    Taille de police: 20px – Ici, nous définissons la taille de la police pour le texte ALT. Normalement, il choisira par défaut ce qui est préféré sur ce client de messagerie, mais nous voulons qu’il soit plus gros pour attirer l’attention!
    Epaisseur de police: gras – Ceci met en gras le texte ALT.
    Hauteur de ligne: 205px – Celui-ci est plus compliqué et vous devrez peut-être jouer avec. L’image de la bannière dans cet e-mail a une hauteur de 205px. Je crée donc la hauteur de ligne de ce texte alternatif de 205px afin que le texte soit aligné verticalement au centre. Commencez par la hauteur de l’image et voyez si vous aimez le résultat!
    Background-color: # 5a54a4 – C’est l’un des éléments les plus importants pour styliser votre texte ALT. Lorsque vous ajoutez une couleur d’arrière-plan, vous pouvez conserver l’aspect, la convivialité et la stratégie de marque de votre courrier électronique, même lorsque vos images ne s’affichent pas.
    Couleur: #ffffff – c’est la couleur du texte ALT. Choisissez une couleur qui offre un bon contraste avec la couleur de fond et reste fidèle à la marque.
    Text-align: center – Ce style maintient votre texte ALT aligné horizontalement dans votre image.

Voici le résultat! Maintenant, cela semble un peu plus attrayant, n’est-ce pas?

Et c’est tout! Avec seulement quelques ajustements à vos images de courrier électronique, vous pouvez avoir un texte ALT stylé qui indique non seulement à vos destinataires ce qu’il contient dans le courrier électronique, mais aussi qu’il a fière allure! Un autre conseil rapide pour vous: si vous utilisez une plate-forme d’automatisation marketing qui permet une personnalisation aisée, comme Marketo, vous pouvez même ajouter des jetons dans le texte ALT pour vous simplifier la vie.

Alors, quels autres conseils rapides avez-vous pour utiliser le texte ALT? Partagez-les ci-dessous!

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